A walnut cake brand, operated by a Seoul-based company, partnered with the K-pop star G-Dragon and his charity foundation to release a chestnut-filled walnut cake for fans. The partnership drew crowds at fan meetings held at KSPO Dome in Olympic Park, Songpa District, Seoul, from Friday to Sunday.
The operator donated 12,000 individually packaged cakes to the foundation. The cakes, made with a chestnut filling, were prepared specifically for the fan meetings and offered as giveaways to attendees.
The move served as a preview ahead of an official market launch and was tied to the artist’s charitable initiative.
The company described the collaboration as aimed at promoting public campaigns rather than maximizing profits, and indicated that part of the cakes’ sales could be donated to the foundation.
Fans and followers on social media had previously noted the collaboration, with posts referencing the brand’s attention during last year’s APEC meetings in Gyeongju and expressing surprise at the partnership with the artist.
The desserts were promoted at earlier APEC-related events, where they were featured as the event’s official dessert and drew interest from international guests.
The operator expressed optimism that the collaboration with the artist’s foundation could generate a broader global impact than the earlier promotional attention at APEC.
가수 G-Dragon은 2025년 12월 14일 서울 구로구 고척 스카이돔에서 열린 Ubermensch 앙코르 콘서트에서 공연했다.
서울을 기반으로 한 호두 케이크 브랜드의 운영사가 K-팝 스타의 자선재단과 협력해 브랜드의 새로운 호두케이크를 선보였다.
이 파트너십은 KSPO Dome이 위치한 올림픽공원에서 열린 팬 미팅 기간 동안 팬들이 몰려드는 모습을 끌어모았다.
회사 관계자는 재단에 12,000개의 개별 포장 케이크를 기부했다고 밝혔다. 밤 필링으로 채워진 이 특별 케이크는 팬 미팅을 위해 특별 제작되어 팬들에게 기념으로 제공됐다.
관계자는 “공식 시장 출시 전에 시제품으로 케이크를 기부했고, 재단과의 협업으로 가수의 팬들이 먼저 맛볼 수 있도록 했다”고 밝혔다.
팬들은 KSPO Dome 앞 부스에서 무료로 제공되는 호두케이크를 받기 위해 몰려들었다.
두 기관은 신제품의 출시와 홍보 방안을 재단 측과 논의 중이며, 가수가 지적 재산권을 기부해 재단을 설립했다는 점을 고려해 이익 극대화보다는 공익 캠페인과 연계해 홍보하고, 판매 수익의 일부를 재단에 기부할 가능성도 검토하고 있다.
행사 직전부터 소셜 미디어에서 협업이 화제를 모았으며, 이번 협업으로 팬 미팅에 새로운 관심이 더해졌다고 평가된다.
해당 브랜드는 이번 해 APEC 정상회의와 주요 관계자 회의에서 부스와 함께 호두케이크를 홍보했고, 이 디저트는 행사 공식 디저트로 선정되어 국제 방문객들의 관심을 끌었다.
관계자는 “자선재단과의 협업이 APEC보다 더 큰 글로벌 영향을 미칠 것”이라고 전망했다.