Food company Nongshim has experienced a significant boost in recognition due to the global success of the Netflix animated film "KPop Demon Hunters."
The film features instant noodles and snacks that closely resemble Nongshim's popular products, generating considerable interest among viewers and effectively promoting the company without any direct involvement. In response to this surge in visibility, Nongshim has partnered with Netflix to launch a new line of products featuring characters from the movie on their packaging.
Among the new offerings is the Shin Toomba Sauce, which is highlighted in a scene where members of the fictional K-pop boy band Saja Boys consume a hot sauce during a spicy food challenge. The company has marketed this all-purpose spicy sauce as "the sauce from the movie," leveraging the film's viral popularity.
Kang Yu-kyung, the public relations team manager at Nongshim, clarified that the portrayal of their products in the film was initiated by Sony Pictures Animation and Netflix, stating, “We had no involvement in that whatsoever.” She noted that the collaboration with Netflix to feature the movie on their new cooking sauce packages was a positive outcome for the company.
Nongshim aims to export the Shin Toomba Sauce to enhance its global food offerings. This product marks the company's fourth all-purpose cooking sauce, following the launch of Baehongdong sauce in 2021, which is designed for bibimmyeon, a cold noodle dish.
The company operates a website called NoodleFoodle, where users can share recipes and reviews based on its sauces. Currently, eight recipes utilizing Shin Toomba have been posted, including pasta, risotto, tteokbokki, fried rice, and sandwiches.
On Thursday, Nongshim hosted its monthly Ramyun Day, focusing on its all-purpose sauces. This event invites selected journalists to the company’s research center in Seoul, where recipes using its products are showcased. During a cooking demonstration, a researcher explained the versatility of the all-purpose sauces while preparing risotto.
A Nongshim official shared a personal anecdote about the Chapaghetti sauce, noting its similarity to oyster sauce and its usefulness in cooking. The official mentioned, “I once used it to feed my boy by mixing it with steamed rice and he loved it so much he somersaulted three times.”
Nongshim holds a dominant position in the domestic instant noodle market, with over 53 percent market share. However, outside of Korea, Samyang Foods’ Buldak noodles are more prominent on the global stage.
The competition in the sauce market has intensified, with other food companies also targeting international consumers. Recently, a restaurant and takeout franchise launched seven different all-purpose sauces aimed at making traditional Korean dishes more accessible to foreign customers.
식품 회사 농심이 넷플릭스 블록버스터 "KPop Demon Hunters"의 세계적인 인기 덕분에 상당한 수익을 올렸습니다.
이 영화에 등장하는 즉석국수와 스낵은 회사의 인기 제품과 뚜렷한 유사성을 보이며, 애니메이션 영화가 사실상 회사를 무료로 홍보하는 효과를 가져왔습니다. 그러한 인지도 상승은 농심이 넷플릭스와 협력하여 영화 캐릭터가 포장에 담긴 제품을 출시하게 이끌었습니다.
출시된 제품 중에는 신툼바 소스가 포함되어 있습니다. 영화에서 가상 K-pop 보이 밴드 사자 보이즈의 멤버들은 매운 음식 도전 중 불특정한 핫 소스를 마십니다.
영화의 화제성을 활용하여, 농심은 지난달에 영화에서 영감을 받은 포장으로 다목적 매운 소스를 출시하며 “영화에서 나온 소스”라고 홍보했습니다.
농심의 홍보팀장 강유경은 “영화에서 우리 신라면과 새우 과자를 표현한 것은 Sony Pictures Animation과 넷플릭스가 가장 상징적인 K-푸드를 사용하고 싶어했던 결과로, 우리는 그 어떤 관련도 없었다”고 전했습니다. “결과가 우리에게 좋게 진행되었기 때문에 넷플릭스와 협의하여 새로운 요리 소스 패키지에 영화를 사용하기로 했습니다.”
농심은 이 소스를 수출하여 글로벌 식품 offerings를 확대할 계획입니다. 신툼바는 회사의 네 번째 다목적 요리 소스입니다. 이 회사의 소스 사업은 2021년에 차세대 비빔국수에 적합한 새콤하고 매운 붉은 양념인 배홍동 소스를 출시하면서 시작되었습니다.
사자 보이즈가 "KPop Demon Hunters"의 한 장면에서 불특정 핫 소스를 마시는 장면입니다. 영화의 스크린 캡처입니다.
농심은 현재 NoodleFoodle이라는 웹사이트를 운영하고 있으며, 이곳에서는 자사의 소스를 기반으로 한 레시피와 그에 대한 리뷰를 공유할 수 있습니다. 농심은 파스타, 리소토, 떡볶이, 볶음밥, 샌드위치를 포함한 총 여덟 가지 신툼바 레시피를 게시하였습니다.
목요일, 농심은 자사의 다목적 소스 전시를 위해 언론인을 초청한 매달 열리는 라면의 날 행사를 개최했습니다. 서울 동작구에 위치한 회사의 연구 센터에서 준비된 요리에 대한 데모 시연을 하는 동안 신툼바의 연구자는 다목적 소스들이 다양한 요리에 어떻게 사용될 수 있는지 설명하였습니다.
농심 관계자는 행사 중 “짜파게티 소스는 맛이 굴소스와 비슷하며 매우 유용합니다. 한번은 그것을 밥에 섞어 아들에게 주었더니 삼번 구르기도 했습니다.”라고 전했습니다.
농심은 현재 국내 즉석국수 시장에서 53% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 그러나 한국 외부에서는 삼양식품의 불닭볶음면이 글로벌 시장에서 우위를 점하고 있습니다.
소스는 글로벌 시장을 겨냥한 식품 회사들에게 새로운 전장이 되고 있습니다. 이달 초, 레스토랑 및 테이크아웃 프랜차이즈 대기업 더본코리아는 외국인들이 전통 한국 음식을 편리하게 요리할 수 있도록 일곱 가지 다양한 다목적 소스를 출시했습니다.