From left, TikTok creators Gyutaecci, Minji, Jeon Unni and Cookim pose during the Gochujang Butter Pasta Breakfast Gathering event the Konkuk branch of GS25 convenience store in Seoul, Thrsday. Courtesy of TikTok Korea
A breakfast gathering was held at a GS25 convenience store in Seoul to celebrate gochujang butter pasta, a dish that rose in popularity on TikTok before being released as a ready-to-eat product.
The event, at GS25’s Konkuk branch, included about 10 users chosen through a promotional draw alongside several TikTok creators.
Attendees sampled the product and created variations using store-bought ingredients.
The gathering followed a “mingle morning” format, a trend among Gen Z that centers on early-morning socializing around food.
Program elements included games and a best-dressed contest, with participants encouraged to wear red in reference to the dish’s main ingredient.
GS25 launched the gochujang butter pasta product on March 25, after TikTok-driven recipes helped popularize gochujang-based pasta.
GS25 indicated product development drew on TikTok content data and user engagement metrics.
TikTok Korea said the event aimed to extend platform-driven food trends into offline experiences and participatory content.
A TikTok Korea official stated that gochujang butter pasta exemplifies a Korean food trend born from creator and user participation on the platform, and noted the breakfast gathering helped translate the trend into real-world experiences and potential broader reach.
This article was published with the assistance of generative AI and edited by The Korea Times.
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틱톡 코리아는 서울 GS25 편의점에서 목요일 아침 모임을 열어 창작자와 이용자를 모아 플랫폼에서 확산된 뒤 가공된 즉석식품 형태로 상용화된 고추장 버터 파스타를 기념하는 행사를 진행했다.
행사는 GS25 건대입구 지점에서 약 10명의 이용자 선발과 함께, 틱톡 크리에이터인 고타에치, 전 어니, 쿤킴, 민지 등과 함께 진행됐다.
참석자들은 GS25의 고추장 버터 파스타를 시식하고 편의점 재료를 활용해 자신의 변형 버전을 만들었다.
모임은 젊은 세대 사이에서 인기를 끌고 있는 “아침 교류” 형식의 사회적 트렌드를 반영해, 아침 시간에 음식과 대화를 중심으로 모이는 활동을 중심으로 기획됐다.
추가 프로그램으로 게임과 최우수 의상 대회가 진행됐으며, 참가자들에게는 요리의 주요 재료인 고추장을 연상시키는 빨간 색 의상을 착용해 달라는 요청이 있었다.
행사의 중심이 된 고추장 버터 파스타 상품은 TikTok에서 고추장 기반 파스타 레시피가 퍼진 뒤 3월 25일 GS25에서 출시됐다.
GS25는 해당 상품 개발이 TikTok 콘텐츠 데이터와 이용자 참여 지표를 직접 반영해 이뤄졌다고 밝혔다.
틱톡 코리아는 이 행사가 플랫폼 주도 식 트렌드를 오프라인 소비자 체험 및 참여 콘텐츠 창출로 확장하기 위한 의도였다고 설명했다.
틱톡 코리아 관계자는 “고추장 버터 파스타는 틱톡에서 창작자와 이용자 참여를 통해 나타난 대표적인 한국 음식 트렌드 중 하나”라고 말했다.
또한 “이번 아침 모임은 사람들이 이 트렌드를 오프라인에서 직접 체험하고 새로운 콘텐츠로 이어지게 만든 중요한 자리였으며, 플랫폼에서 태어난 트렌드가 실제 체험과 더 넓은 문화적 확산으로 이어지도록 계속 모색하겠다”고 덧붙였다.
이 기사는 생성형 AI의 도움을 받아 작성되었으며 한국일보가 편집했습니다.