Global fashion brands are increasingly prioritizing functionality and sustainability alongside aesthetics, as noted by the head of a design center based in New York. The chief of Hansae New York Design Center highlighted that contemporary brands are moving away from rapid trend turnover towards more purposeful design.
Paul Passavant, who leads the research and development efforts at Hansae, observes trends from his location near major global brands in New York. He emphasized that today's brands are focusing on design that balances style, function, and sustainability, while also incorporating authentic storytelling and seasonal narratives.
Passavant stated that brands now seek designs that are timeless and true to their identity, yet still offer freshness and differentiation. He mentioned that there is a growing demand for strategic design clarity and refined assortments that are retail-ready.
To better serve approximately 40 global fashion and retail clients, including established partners, Passavant has restructured his organization to leverage modern digital technologies. This approach aims to enhance accuracy, reduce costs, and shorten development timelines.
Digital practices such as 3D design and virtual sampling have become integral to the design process, allowing for faster ideation and clearer presentations to clients. These technologies also help reduce the need for physical samples, thereby minimizing logistics and material waste.
Passavant noted that the fashion ODM industry is evolving rapidly, with brands expecting their partners to anticipate market needs. He emphasized the importance of using insights and data to guide design direction proactively.
The center's adoption of digital sampling practices also addresses environmental concerns, as the fashion industry faces significant fabric waste. Passavant reiterated the commitment to sustainability through informed material choices and design decisions that promote durability and timeless style.
Since its opening in 2008, the Hansae New York Design Center has expanded significantly, now operating 29 foreign subsidiaries and seven regional offices across multiple countries. Passavant, who has been with the company since 2011, noted that the center's service capacity has grown, allowing it to support more complex programs and a wider range of clients.
The center is experiencing increased interest from global regions and fashion categories, as major brands seek design partners that understand both the U.S. market and broader consumer trends. Passavant highlighted the advantages of being located in Manhattan, which facilitates closer collaboration with clients and a better understanding of cultural shifts.
He expressed a long-term goal of further scaling the center to become a stronger strategic partner in the fashion industry.
한국 패션 ODM인 한세의 뉴욕 디자인 센터 책임자는 글로벌 패션 브랜드가 새로운 트렌드를 소개할 때 단순한 미적 요소뿐만 아니라 기능성과 지속 가능성에 중점을 두게 되었다고 전했습니다.
폴 파사반트는 뉴욕의 주요 글로벌 브랜드 본사 근처에서 근무하며 랄프 로렌, 마크 제이콥스, 코치, 그리고 캘빈 클라인 등 약 900개의 패션 업체와 밀접하게 협력하고 있습니다. 그는 매이번의 7번가 기반에서 자주 인근 회사의 대표들과 만남을 가지며, 글로벌 패션 산업의 중심에서 영향력 있는 브랜드들이 어떻게 변화하고 있는지를 실시간으로 관찰할 수 있습니다.
그는 현재의 브랜드들이 과거와 다르며, "더욱 빠른 트렌드 전환에 치우치지 않는다"고 언급했습니다. 현재 브랜드들은 스타일, 기능, 지속 가능성 및 감정적 공명을 균형 있게 고려한 목적 있는 디자인에 중점을 두고 있습니다. 또한 브랜드들은 진정한 스토리텔링과 계절별 내러티브를 강조하면서 내구성, 성능 및 지속 가능성을 향상시키기 위해 혁신을 추구하고 있다고 밝혔습니다.
“과거와 비교할 때, 현재의 브랜드들은 영원한 느낌을 주면서도 규모가 확장 가능하고 그들의 정체성에 충실한 디자인을 원합니다. 동시에 고객들이 트렌드 리더로 자리잡을 수 있도록 신선함과 차별성을 제공하고 싶어합니다. 현재 브랜드들은 전략적 디자인 명확성과 의도적이고 세련되며 판매 준비가 된 편집된 제품군을 원하고 있습니다,”라고 그는 인터뷰 중에 말했습니다.
한세의 40개 글로벌 패션 및 소매 클라이언트를 더 잘 지원하기 위해, GAP, 월마트, 타겟과 같은 오랜 파트너를 포함하여 파사반트는 자신의 조직을 개편하였으며, 정확성을 개선하고 비용을 줄이며 개발 기간을 단축하기 위해 현대 디지털 기술에 점점 의존하고 있습니다.
3D 디자인 및 가상 샘플링은 그가 고객을 설득하는 주요 디지털 관행 중 일부로 떠오르며, 인공지능 지원 디자인 도구가 신제품 개발 시 컨셉 탐색을 지원합니다. 3D 기반 핏 및 비율 검토는 초기 물리적 샘플의 필요성을 줄이고 물류 및 소재 낭비도 절감합니다.
“디지털 샘플링은 우리가 보다 빠르게 아이디어를 구상하고, 더 많은 개념을 테스트하며, 파트너에게 더 명확한 스토리를 제시할 수 있게 해줍니다,”라고 그는 설명했습니다.
이러한 기술적 발전은 패션 트렌드가 빠르게 순환하는 시대에 디자인 센터가 클라이언트를 지원하는 데 필수적이 되었습니다. 이들 기술은 샘플을 개선할 뿐만 아니라 클라이언트와 소비자가 주목하기 전에 글로벌 시장 동향을 파악하는 데도 도움이 됩니다.
“패션 ODM 산업은 그 어느 때보다 빠르게 발전하고 있습니다. 브랜드들은 ODM 파트너가 시장의 수요를 예측하기를 기대하며, 단순히 반응하는 것이 아닙니다. 이는 우리가 종종 리테일 일정보다 앞서 운영하며, 통찰력, 데이터 및 R&D 혁신을 통해 초기 디자인 방향성을 제시해야 함을 의미합니다,”라고 파사반트는 말했습니다. “단순히 속도를 높이는 것이 아니라, 디지털 프로세스를 활용하고 내부 작업 흐름을 강화하여 품질이나 창의성을 해치지 않는 현명한 작업에 집중하고 있습니다.”
센터의 최신 실천들은 환경 영향을 줄이는 데도 도움을 주며, 이는 매년 약 9200만 톤의 섬유 폐기물로 인한 세계적인 패션 산업의 주요 문제입니다. 디지털 샘플링은 폐기물을 줄이고 더 책임 있는 소재와 프로세스를 탐색하기 위해 섬유 공급업체 및 방직공장과의 관계를 유지할 수 있게 해줍니다.
“지속 가능성은 우리의 지속적인 우선 사항입니다. 우리는 깊은 연구와 R&D 혁신에 의해 정보가 제공된 스마트한 소재와 섬유 선택을 우선시합니다. 우리의 직접적인 디자인 결정은 내구성과 영원한 스타일을 촉진하며 궁극적으로 소비자에게 더 사려 깊은 방식으로 다가갑니다,”라고 파사반트는 설명했습니다.
한세 TG의 베트남 티엔지앙성 제조 공장에서 직원들이 이 2024년 10월 사진에서 섬유를 다림질하고 있습니다. 한세의 10개 베트남 자회사는 회사의 글로벌 생산량의 60% 이상을 차지하고 있습니다.
한세 뉴욕 디자인 센터는 2008년에 개설되었고, 모회사인 한세는 현재 동남아시아, 중앙아메리카, 미국 및 스페인을 포함한 10개국에 29개의 외국 자회사와 7개의 지역 사무소를 운영하고 있으며, 범위와 역량에서 значный 성장을 이루었습니다. 2021년부터 센터를 이끌어온 미국인 파사반트는 2011년에 한세에서 경력을 시작했으며, 2017년에는 서울 본사의 R&D 팀의 일원으로 활동한 후 뉴욕 팀에 합류하여 주요 브랜드와의 파트너십을 강화했습니다.
“인원 수와 별개로, 우리 팀의 역량은 트렌드 연구, 디지털 프레젠테이션, 3D 디자인, 스토리텔링 및 시장 정보와 같은 제공 서비스 측면에서도 성장했습니다. 그 결과, 우리는 이제 더 복잡한 프로그램을 맡고 더 다양한 고객을 지원하며 이전보다 더 큰 비즈니스 기회에 기여하고 있습니다,”라고 그는 말했습니다.
센터는 이전에 제한적인 노출을 받았던 글로벌 지역과 패션 카테고리에서의 관심이 증가하는 것을 보고 있습니다. 주요 브랜드들이 글로벌 확장을 다각화하면서 미국 시장과 더 넓은 글로벌 소비자 변화를 이해하는 디자인 파트너를 찾고 있습니다.
맨해튼에서 근무하는 것은 센터가 이러한 브랜드들의 주목을 받을 수 있도록 도와줍니다. 한세의 파트너, 바이어 및 도시의 주요 소매 지역과의 물리적 근접성은 파사반트가 문화적 변화 및 소비자 행동을 파악하는 데 도움을 줍니다. 그는 고객과 함께 쇼룸에 걸어가 물리적 샘플을 직접 검토하고, 높은 맥락의 협력에서 촉각적으로 참여할 수 있습니다.
“그러한 즉각성은 우리가 더 빠르게 움직이고, 더 스마트한 결정을 내리며, 궁극적으로 더 매력적이고 상업적으로 정렬된 디자인 솔루션을 제시하는 데 도움을 줍니다,”라고 파사반트는 강조했습니다. “장기적으로, 내 목표는 센터를 더욱 강력한 전략적 파트너로 확장하는 것입니다.”