Naver is enhancing its search engine experience with artificial intelligence (AI), offering optimized and summarized AI-based search results.
The tech giant announced Friday that it is hosting an event through Oct. 29 to encourage more users to experience its AI-enhanced searches, particularly for popular topics such as entertainment, sports, and games.
During the event, users who search for keywords related to entertainment, sports, or games and click on the event banner in the search results will be randomly awarded Naver Pay points. Participants can join once per day throughout the event period.
Since August, Naver has revamped search results for high-demand categories such as entertainment, sports, and games using advanced AI technology, delivering a richer and more immersive search experience.
Its AI engine comprehensively interprets users’ search intent, interests, and the freshness of content in real-time to recommend personalized results. It also optimizes the order and layout of content based on the purpose of each search. Results are arranged in a feed-style format, allowing users to seamlessly discover the latest, high-quality content.
“For fact-based queries, Naver prioritizes delivering the most up-to-date and reliable information. But for areas that require discovery and in-depth exploration, we use AI to analyze users’ interests and preferences more precisely and proactively suggest personalized content,” said a representative from Naver’s Search/Discovery Product Division.
“We will continue to closely monitor user feedback and further enhance a rich and reliable content exploration experience through AI.”
To further improve the search experience, the company began providing AI-generated summaries of search results on Thursday. The feature uses the full context of the content to generate both brief and detailed summaries, allowing users to quickly grasp key insights and explore content more efficiently.
Naver continues to advance its services to deliver a richer search experience — one that goes beyond simply retrieving information to inspiring discovery.
Last month, it launched a personalized AI block that offers tailored recommendations alongside AI summaries in entertainment, sports, and gaming categories. The company is also conducting split testing on a feature that recommends additional relevant keywords based on each user’s interests and search history, helping users easily discover and expand their areas of interest.
네이버가 인공지능(AI)을 통해 검색 엔진 경험을 향상시키며, 최적화되고 요약된 AI 기반 검색 결과를 제공한다고 발표했다.
이 기술 대기업은 인기 있는 주제인 엔터테인먼트, 스포츠 및 게임에 대해 더 많은 사용자가 AI 강화 검색을 경험할 수 있도록 오는 29일까지 행사를 개최한다고 금요일 발표했다.
행사 기간 동안, 엔터테인먼트, 스포츠 또는 게임 관련 키워드를 검색하고 검색 결과에서 이벤트 배너를 클릭하는 사용자에게는 무작위로 네이버 페이 포인트가 제공된다. 참가자는 행사 기간 동안 하루에 한 번 참여할 수 있다.
8월부터 네이버는 고수요 카테고리인 엔터테인먼트, 스포츠 및 게임의 검색 결과를 고급 AI 기술을 사용하여 개편해 더 풍부하고 몰입감 있는 검색 경험을 제공하고 있다.
AI 엔진은 사용자의 검색 의도, 관심사 및 콘텐츠의 최신성을 실시간으로 해석하여 개인 맞춤형 결과를 추천한다. 검색 목적에 따라 콘텐츠의 순서와 레이아웃을 최적화하며, 결과는 피드 형식으로 배열되어 사용자가 최신의 고품질 콘텐츠를 손쉽게 발견할 수 있도록 돕는다.
최재호 네이버 검색/발견 제품본부장은 "사실 기반의 질문에 대해서는 가장 최신의 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 것을 우선시하고 있으며, 발견과 심층 탐색이 필요한 영역에서는 AI를 사용해 사용자 관심과 선호도를 보다 정확하게 분석하여 개인 맞춤형 콘텐츠를 능동적으로 추천한다"고 밝혔다.
"우리는 사용자 피드백을 밀접하게 모니터링하고 AI를 통해 풍부하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠 탐색 경험을 더욱 강화할 것"이라고 덧붙였다.
검색 경험을 더욱 개선하기 위해 네이버는 목요일부터 검색 결과에 대한 AI 생성 요약을 제공하기 시작했다. 이 기능은 콘텐츠의 전체 맥락을 사용하여 간략하고 상세한 요약을 생성, 사용자가 핵심 인사이트를 신속하게 파악하고 콘텐츠를 더 효율적으로 탐색할 수 있도록 한다.
네이버는 단순히 정보를 검색하는 것을 넘어서 발견을 유도하는 더욱 풍부한 검색 경험을 제공하기 위해 서비스를 지속적으로 발전시키고 있다.
지난 달, 네이버는 엔터테인먼트, 스포츠 및 게임 카테고리에서 AI 요약과 함께 맞춤형 추천을 제공하는 개인 맞춤형 AI 블록을 출시했다. 또한 각 사용자의 관심사와 검색 이력에 따라 추가 관련 키워드를 추천하는 기능에 대한 분리 테스트도 진행 중이다.