Major automakers are expanding sports marketing efforts to bolster brand recognition and reinforce premium images by partnering with high-profile athletes. Luxury brands are increasingly leveraging major sporting events to connect with consumers and elevate brand value.
Lexus Korea extended sponsorship contracts with Korean Professional Golfers’ Association tour players Park Sang-hyun and Ham Jeong-woo through the end of this year, as part of a broader strategy to deepen its presence in golf and promote the brand through top athletes.
Genesis, the luxury arm of Hyundai Motor Group, has been expanding golf-related marketing in the United States, partnering with golf legend Tiger Woods and serving as an official sponsor of the PGA Tour to bolster a premium global image through the sport.
BMW maintains a strong golf marketing presence, hosting the BMW Ladies Championship, a prominent event on the LPGA Tour calendar, while Mercedes-Benz Korea recently named tennis player Park So-hyun as a brand ambassador to reach younger fans and reinforce its upscale identity.
Industry officials say sports marketing provides a powerful way to showcase performance, prestige, and lifestyle values that align with luxury brand positioning. They note that golf and tennis carry affluent associations that suit luxury automakers’ image, and that partnerships with elite athletes and sponsorships of major tournaments can help reach affluent consumers and enhance brand image in a competitive market.
주요 자동차 제조사들이 스포츠 마케팅 캠페인을 강화하고 있다. 고소득 선수들과의 협력을 통해 브랜드 인지도를 높이고 프리미엄 이미지를 공고히 하려는 전략의 일환이다.
럭셔리 브랜드들은 점점 더 주요 스포츠 이벤트와의 제휴를 통해 소비자와의 연결 고리를 확장하고 브랜드 가치를 높이는 효과적인 플랫폼으로 보고 있다.
렉서스 코리아는 최근 한국프로골프협회 투어 선수 박상현, 함정웅과의 후원 계약을 연말까지 연장했다. 이는 골프 커뮤니티에서의 존재감을 심화하고 주요 프로 선수들과의 협력을 통해 브랜드를 홍보하려는 자동차 제조사의 전반적인 노력이자 전략의 일환이다.
제네시스(현대차 그룹의 럭셔리 브랜드)는 미국 내 골프 마케팅 활동을 적극적으로 확대해 왔다. 이 브랜드는 골프 전설 타이거 우즈와 파트너십을 맺고 PGA 투어의 공식 스폰서로 활동하며 스포츠를 통한 글로벌 프리미엄 이미지를 구축하는 데 주력하고 있다.
BMW는 골프 마케팅에서 강력한 존재감을 유지하고 있다. 연례 BMW Ladies Championship를 주최하는 이 대회는 여성 프로골프 투어 일정의 주요 이벤트 중 하나로 자리매김했다.
메르세데스-벤츠 코리아 역시 스포츠 인물과의 연계를 통해 브랜드를 연결하려 하고 있다. 지난달 한국 선수 박소현을 브랜드 앰배서더로 임명하는 등 젊은 팬층과의 접점을 확대하고 고급 브랜드 아이덴티티를 강화하려 한다.
업계 관계자들은 스포츠 마케팅이 자동차 제조사에게는 브랜드 포지션에 맞춘 성능, 명성, 라이프스타일 가치를 강하게 보여주는 강력한 방법이라고 말한다.
“골프와 테니스는 여전히 부유층이 즐기는 스포츠로 상징적 이미지를 지니고 있어 럭셔리 자동차 제조사와 잘 어울린다”고 한 auto industry official은 말했다.
엘리트 선수들과 세계적으로 인정받는 토너먼트 후원을 통해 자동차 제조사들은 부유한 소비자층에 다가가 브랜드 이미지를 강화하고 경쟁이 치열한 럭셔리 차량 시장에서의 입지를 확장할 수 있다며 관계자는 전했다.
“경쟁이 심화되면서 더 많은 프리미엄 자동차 브랜드들이 스포츠 마케팅 참여를 확대해 고가의 스포츠 플랫폼을 활용해 소비자 참여와 글로벌 브랜드 매력을 강화할 것으로 예상된다”고 그 관계자는 말했다.