<p>The Walt Disney Company is expanding its cinematic marketing by elevating a promotional display to one of the world’s tallest buildings in Seoul.</p>
<p>Disney’s Korean division collaborated with Lotte World to transform Seoul Sky, the observation deck atop the 123-story Lotte World Tower, into an immersive Star Wars exhibition ahead of the domestic release of The Mandalorian and Grogu. The film follows the intergalactic bounty hunter Din Djarin and his companion Grogu on a high-stakes mission.</p>
<p>The exhibition, titled Star Wars: Above the Galaxy, converts the observation deck more than 500 meters above ground into a temporary outpost featuring themed photo zones, immersive media displays and a pop-up retail shop designed to resemble a starship from the franchise. A large character parade through the Jamsil complex drew thousands of fans and cosplayers, including appearances by Darth Vader and stormtroopers.</p>
<p>The campaign underscores the growing role of the Korean box office as a key tastemaker for Hollywood tentpoles and sci-fi franchises, with experiential, site-specific marketing increasingly favored over traditional advertising to engage social media audiences. The high-altitude installation will remain open through the film’s theatrical debut, offering visitors a unique prelude to the galaxy far, far away.</p>
<br><hr><br><p>다음 기사 내용을 전문적이고 객관적인 어조로 요약합니다. 이 텍스트는 뉴스 보도에 부합하는 형식을 유지합니다.</p>
<p>디즈니는 영화 마케팅을 세계에서 가장 높은 건물 중 하나의 꼭대기로 확장하고 있습니다.</p>
<p>디즈니의 한국어 지사는 롯데월드와 협력하여 남서울에 위치한 123층 롯데월드타워의 전망대인 서울 스카이를 국내 개봉을 앞둔 영화 <em>스타워즈: 만다로리안과 그로구</em>의 몰입형 전시 공간으로 바꿨습니다. 이 영화는 우주를 무대로 한 현상 수배 헌터 다인 자린과 그의 동반자 그로구의 모험을 다룹니다.</p>
<p>고도 500미터 이상에서 방문객을 맞이하는 이 설치작품인 <em>스타워즈: 은하 너머</em>은 전망대를 대형 프랜차이즈의 임시 주둔지로 탈바꿈시킵니다. 방문객은 테마가 강한 포토 존, 몰입형 미디어 디스플레이, 프랜차이즈의 상징적 은하를 탐험하는 우주선처럼 보이도록 세심하게 설계된 팝업 리테일 샵을 만날 수 있습니다. 협업은 최근 잠실 상권을 대규모로 누빈 캐릭터 의상 퍼레이로 절정에 달했고, 다스 베이더와 스톰트루퍼가 대열을 맞춘 장면을 보기 위해 수천 명의 지역 애호가와 코스플레이어가 복도를 메웠습니다.</p>
<p>이 전략적 마케팅은 할리우드의 대작과 대형 사이언스 픽션 프랜차이즈의 결정적인 시장으로서 한국 내 흥행력의 중요성을 강조합니다. 기존의 옥외 광고나 TV 캠페인에만 의존하기보다, 대형 스튜디오들이 점점 더 체험적이고 현장 특정 마케팅으로 전환하고 있으며, 소셜 미디어를 활용하는 소비자의 주목을 끌기 위한 노력입니다. 캠페인을 국내의 대표적인 랜드마크에 고정함으로써 디즈니는 멋진 도시 스카이라인과 영화의 우주적 규모를 자연스럽게 연결시키려 하고 있습니다.</p>
<p>이 높은 설치물은 영화 개봉일을 전후로 계속 운영되며 팬들에게 은하계로의 이색적인 프리루드를 제공합니다. 방문객은 은하를 테마로 한 공간을 탐험하고, 레고 블록 디오라마를 감상하며 도시 전망을 바라보며 독특한 사진 기회를 체험할 수 있습니다.</p>
<p><em><span>이 기사는 생성형 AI의 도움으로 작성되어 The Korea Times에서 편집되었습니다.</span></em></p>
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