Samsung Electronics CEO Roh Tae-moon and LG Electronics CEO Lyu Jae-cheol will make their official global debuts at CES 2026 in Las Vegas, aiming to reinforce their leadership in the global TV and home appliance markets amid increasing competition from Chinese rivals.
CES 2026, the largest consumer electronics and IT exhibition in the world, is scheduled to run from Tuesday to Friday (local time). Industry observers are closely monitoring the event, as both companies have recently appointed new leaders and are under pressure to accelerate artificial intelligence (AI)-driven transformations while improving profitability.
Roh will be the keynote speaker at Samsung Electronics’ “First Look” event on Sunday, two days before CES officially opens. This event will take place at a large-scale, stand-alone exhibition space at the Wynn Las Vegas, a departure from Samsung’s traditional venue at the Las Vegas Convention Center.
Samsung’s exhibition hall spans 4,628 square meters, making it one of the largest private exhibition spaces at CES. The company plans to showcase new products and technologies, host presentations and technology forums, and hold meetings with global partners all in one location.
At CES 2026, Samsung aims to present its vision of becoming an “AI companion for everyday life.” The exhibition space will be designed as an “AI living platform,” demonstrating how the company’s TVs, home appliances, and mobile devices are interconnected through artificial intelligence.
Samsung's decision to move away from the convention center is intended to provide a less crowded environment and a more immersive experience. The company also plans to enhance its guided tour programs to help visitors understand its AI ecosystem better.
Roh, who was appointed CEO and head of Samsung’s Device Experience (DX) Division in November last year, has emphasized the importance of transforming Samsung into a company that operates and competes through AI. Observers expect him to highlight this strategy during his CES debut.
LG Electronics will also attract global attention as CEO Lyu delivers the keynote speech at the LG World Premiere event on Monday. This annual pre-CES event introduces LG’s vision and key technologies for the year, with the 2026 theme being "Innovation in Tune with You."
LG plans to unveil a new type of home robot designed to assist with household chores. This robot features two arms with five fingers each, enabling it to grasp and carry objects and perform a wider range of tasks. It will also function as an AI home hub and support more sophisticated interactions, such as responding to gestures.
Lyu, who was promoted to CEO from head of LG’s Home Appliance Solution business in November, has identified AI-powered homes and robotics as key future growth areas. He aims to leverage LG’s technological strengths and strategic partnerships to secure a competitive advantage for the company.
Both CEOs face significant challenges. Samsung is struggling with profitability in its home appliance business, while LG’s TV division has reported consecutive quarterly losses. Additionally, Chinese manufacturers such as TCL and Hisense are rapidly increasing their global TV market share.
According to market research firm Omdia, Chinese brands accounted for 31.8 percent of global TV shipments in the third quarter of last year, surpassing Korea’s combined share of 28.5 percent. Samsung maintained the top position with a 17.9 percent share, but the gap with TCL has narrowed, while LG has slipped to fourth place.
At CES 2026, both Samsung and LG plan to strengthen their premium TV lineups with micro RGB technology, which utilizes red, green, and blue LEDs as light sources for improved color reproduction and brightness control.
Industry analysts indicate that CES 2026 will be a critical test for Roh and Lyu, marking their first appearances as CEOs on the global stage and the beginning of their leadership in navigating heightened competition and rapid technological advancements.
삼성전자 CEO 로태문과 LG전자 CEO 류재철이 이번 주 라스베이거스에서 열리는 CES 2026에서 공식 글로벌 데뷔를 할 예정이다. 두 한국의 기술 대기업은 중국 경쟁업체들과의 치열한 경쟁 속에서 글로벌 TV 및 가전 시장에서의 리더십을 강화하려고 한다.
CES 2026은 세계 최대 소비자 가전 및 IT 전시회로, 화요일부터 금요일(현지 시간)까지 진행된다. 업계 관계자들은 최근 두 회사가 연말 임원 개편을 통해 새로운 리더를 임명하고, 인공지능(AI) 기반의 혁신을 가속화하면서 수익성 개선 압박을 받고 있는 상황에서 이번 행사를 주목하고 있다.
업계 소식에 따르면, 로태문 CEO는 CES 공식 개막 이틀 전인 일요일 삼성전자의 "First Look" 행사에서 기조연설을 할 예정이다. 이 행사는 전통적인 라스베이거스 컨벤션 센터가 아닌 윈 라스베이거스에 마련된 대규모 전시 공간에서 개최된다.
삼성의 전시 홀은 4,628제곱미터로 CES에서 가장 큰 개인 전시 공간 중 하나로, 새로운 제품과 기술을 선보이고 발표 및 기술 포럼을 개최하며 글로벌 파트너와의 미팅을 한 곳에서 진행할 계획이다.
CES 2026에서 삼성은 "일상 생활을 위한 AI 동반자"가 되겠다는 비전을 제시할 예정이다. 전시 공간은 회사의 TV, 가전 제품 및 모바일 기기가 인공지능을 통해 원활하게 연결되는 모습을 강조하는 "AI 생활 플랫폼"으로 디자인될 것이다.
삼성은 혼잡하지 않은 환경을 제공하고 더 몰입할 수 있는 경험을 전달하기 위해 컨벤션 센터에서 벗어나기로 결정했다. 또한 방문객들이 AI 생태계를 더 잘 이해할 수 있도록 가이드 투어 프로그램을 강화할 계획이다.
로태문 CEO는 지난해 11월 공식 임명되었으며, 삼성의 Device Experience(DX) 부문을 이끌고 있다. 그는 삼성의 AI 기반 기업으로의 전환을 강조해왔다. 업계 관측통들은 그가 CES 데뷔에서 삼성의 AI 중심 전략을 강조할 것으로 기대하고 있다.
LG전자 또한 류재철 CEO가 월요일 LG 월드 프리미어 행사에서 기조연설을 하면서 글로벌 관심을 받을 예정이다. 이 연례 사전 CES 행사는 LG의 연간 비전과 주요 기술을 소개하며, 2026년 주제는 "당신과 조화를 이루는 혁신"으로 설정되었다.
LG는 가사 일을 지원하는 새로운 유형의 가정용 로봇을 공개할 계획이다. 이전의 단순한 형태의 AI 보조 로봇과는 달리, 이 새로운 모델은 각각 다섯 개의 손가락이 달린 두 개의 팔을 갖추고 있어 물체를 잡고 운반할 수 있으며 더 다양한 작업을 수행할 수 있다. 이 로봇은 또한 AI 홈 허브 역할을 하며 제스처에 반응하는 등 더 정교한 상호작용을 지원한다.
류 CEO는 LG의 홈 어플라이언스 솔루션 사업 부문에서 CEO로 승진하기 전, AI 기반 가정 및 로봇 공학을 주요 성장 엔진으로 설정하였다. 그는 LG의 기술력을 활용하고 전략적 파트너십을 통해 회사의 경쟁력을 확보할 것을 약속하였다.
두 CEO는 상당한 도전에 직면해 있다. 삼성은 가전 사업에서 수익성 문제로 어려움을 겪고 있으며, LG의 TV 부문은 연속된 분기 동안 손실을 기록하고 있다. 동시에 TCL과 Hisense와 같은 중국 제조업체들은 글로벌 TV 시장 점유율을 빠르게 확장하고 있다.
시장 조사 기관 Omdia에 따르면, 지난해 3분기 중국 브랜드는 글로벌 TV 출하량의 31.8%를 차지하여 한국의 총 점유율인 28.5%를 초과하였다. 삼성은 17.9%의 점유율로 1위를 지켰지만, TCL과의 격차가 줄어들었고 LG는 4위로 하락하였다.
CES 2026에서 삼성과 LG는 프리미엄 TV 라인업을 강화하여 중국 경쟁에 대응할 계획이며, 이를 위해 적색, 녹색, 청색 LED를 광원으로 사용하는 마이크로 RGB 기술을 활용할 예정이다.
업계 분석가들은 CES 2026이 로태문과 류재철에게 중요한 시험대가 될 것이라고 보고 있으며, 이 행사는 두 CEO가 글로벌 무대에서 첫 선을 보이는 동시에 치열한 경쟁과 급속한 기술 변화에 대응하는 리더십의 시작이 될 것이다.