A rapidly growing trend in Korea, “chugumi,” combines the words for “pursuit” and “beauty” to describe a new consumer mindset. Driven by the desire for self-expression, today’s consumers are seeking products that reflect their values, aesthetics, and aspirations — not just functional benefits.
Consumption has become a way to communicate personal identity, with taste and design playing pivotal roles in defining who they are. This shift is transforming industries as brands increasingly focus on delivering emotional and sensory value. Products are no longer judged solely on utility; instead, they are expected to offer bold flavors, thoughtful design, and compelling storytelling.
The result is a marketplace where sensory experiences are essential to connecting with consumers’ lifestyles and dreams. Recognizing this evolution, a tobacco brand launched Global Editions by Dunhill in May. Inspired by Korean consumers’ search for daily escape and refreshment, the brand is themed around travel and exploration.
The lineup features three varieties: the New York Edition, Paris Edition, and one more yet to be specified.
한국에서 빠르게 성장하고 있는 트렌드인 “추구미”는 “추구”와 “아름다움”의 합성어로, 새로운 소비자 마인드셋을 설명합니다. 자기 표현에 대한 욕구에 의해, 현대의 소비자들은 기능적인 이점뿐만 아니라 그들의 가치, 미학 및 열망을 반영하는 제품을 찾고 있습니다.
소비는 개인 정체성을 전달하는 방법이 되었으며, 취향과 디자인은 그들이 누구인지를 정의하는 데 중요한 역할을 합니다. 이러한 변화는 산업을 변화시키고 있으며, 브랜드들은 점점 더 감정적이고 감각적인 가치를 제공하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
제품은 더 이상 기능성만으로 평가되지 않으며, 과감한 맛, 세심한 디자인, 매력적인 스토리텔링을 제공할 것으로 기대됩니다. 그 결과, 감각적인 경험이 소비자의 라이프스타일과 꿈과 연결하는 데 필수적인 요소가 되는 시장이 형성되고 있습니다.
이러한 진화를 인식하여 BAT 로스만스는 5월에 동힐의 글로벌 에디션을 출시했습니다. 한국 소비자들의 일상 탈출과 재충전을 위한 검색에 영감을 받아, 이 브랜드는 여행과 탐험을 주제로 하고 있습니다.
라인업은 뉴욕 에디션, 파리 에디션 등 세 가지 종류로 구성되어 있습니다.