A backlash over Naver’s rejection of ads from an artificial intelligence (AI) startup has prompted the tech giant to overhaul its advertising policy, reigniting a dilemma over its standards for hosting ads from companies in the same industry.
Naver recently announced plans to revamp its advertising policy to allow ads from competing businesses and introduce a more transparent ad review system. This decision follows a controversy regarding its choice to block ads from AI website service platform operator WRTN Technologies.
Last week, Naver submitted its revised advertising criteria to a member of the National Assembly's Science, ICT, Broadcasting, and Communications Committee. The revised policy has altered a clause that previously prohibited ads from competitors in the same industry, now permitting contextual discretion.
The modified clause states: “Certain ads may be restricted depending on the nature of the service or content of the individual platform where the ad is displayed.” The policy also broadened the scope for ad execution by allowing greater flexibility in ad placements.
인공지능(AI) 스타트업의 광고를 거부한 네이버에 대한 반발이 일어난 가운데, 이 기술 대기업은 광고 정책을 전면 개편하기로 하였다. 이는 같은 산업에 속한 기업들의 광고를 호스팅하는 기준에 대한 딜레마를 다시 불러일으키고 있다.
최근 네이버는 경쟁 업체의 광고를 허용하고, 보다 투명한 광고 심사 시스템을 도입하는 내용을 포함한 광고 정책 개편 계획을 발표했다. 이러한 결정은 AI 웹사이트 서비스 플랫폼 운영사인 WRTN Technologies의 광고를 차단한 것에 대한 논란을 계기로 이루어졌다.
지난주 네이버는 개정된 광고 기준을 국민의힘 김장겸 의원에게 제출하였으며, 해당 의원은 국회 과학기술정보방송통신위원회의 일원이다. 개정된 정책은 동일 산업 내 경쟁사 광고를 금지하는 조항을 수정하여 상황에 따라 판단할 수 있도록 하였다.
변경된 조항은 “특정 광고는 광고가 게재되는 개별 플랫폼의 서비스나 콘텐츠의 성격에 따라 제한될 수 있다”고 명시하고 있다. 또한, 정책은 광고 집행 범위를 넓히고 한국어 광고를 허용하는 방향으로 개편되었다.