<div class="editor-img-box" readability="6.5"><picture><img src="https://newsimg.koreatimes.co.kr/2026/05/25/c2d4b165-2509-45f1-a828-fbd7481ba861.jpg?w=728" alt="Woowa Brothers' delivery trucks operate in Busan, Saturday. Courtesy of Woowa Brothers" decoding="async" loading="eager" fetchpriority="high"></picture><div class="caption" readability="8"><p>Woowa Brothers' delivery trucks operate in Busan, Saturday. Courtesy of Woowa Brothers</p></div></div><p class="editor-p">Woowa Brothers, the operator behind Korea's largest food delivery platform, is up for sale as its German parent company begins restructuring its portfolio.</p><p class="editor-p">Market speculation has focused on a potential consortium between Uber, which owns Uber Eats, and Naver, a leading local online portal and major e-commerce platform.</p><p class="editor-p">Delivery Hero has appointed JPMorgan Chase as lead manager for the sale and has distributed teaser materials to major strategic investors and private equity firms, according to industry officials.</p><p class="editor-p">The estimated valuation for Woowa Brothers is about 8 trillion won ($5.8 billion), roughly double the price paid by Delivery Hero when it acquired the company in 2019.</p><p class="editor-p">Among the potential buyers, Uber and Naver are viewed as the most likely candidates. There is speculation that the two could form a consortium, though Naver says it is reviewing options and unclear decisions have been made.</p><p class="editor-p">Uber is Delivery Hero’s largest shareholder, holding a significant stake and maintaining options that could lift its ownership further. This structure raises questions about the fairness and transparency of the sale, particularly regarding the acquisition price.</p><p class="editor-p">If Uber acquires Woowa Brothers through a consortium with Naver, concerns about monopoly could arise due to Naver’s dominance in Korea’s mobile ecosystem. Approvals from the Fair Trade Commission would likely be required, and there is speculation that the consortium may seek to keep Naver’s stake below 20 percent to avoid controversy.</p><div class="editor-img-box" readability="8.5"><picture><img src="https://newsimg.koreatimes.co.kr/2026/05/25/a73cd981-771b-4fe5-a702-a63d67beba32.jpg?w=728" alt="In this file photo from Nov. 6, 2019, a restaurant advertises Uber Eats in Coconut Grove, Miami, Fla. AP-Yonhap" decoding="async" loading="lazy"></picture><div class="caption" readability="12"><p>In this file photo from Nov. 6, 2019, a restaurant advertises Uber Eats in Coconut Grove, Miami, Fla. AP-Yonhap</p></div></div><p class="editor-p">Naver and Uber are frequently cited as potential partners because the deal could give Uber a stronger foothold in Korea and allow Naver to integrate a major food service with its online ecosystem.</p><p class="editor-p">If Naver takes over Woowa Brothers, Baedal Minjok could be integrated with Naver’s search, maps, payment, and membership services, potentially creating a seamless consumer experience from discovery to delivery.</p><p class="editor-p">The move would intensify competition with Coupang Eats, which is expanding its own delivery and membership offerings. Other players, including Chinese e-commerce platforms, are also viewed as possible buyers, though they currently lag behind domestic rivals.</p><p class="editor-p">Industry observers expect the Korean market to undergo a significant shift toward a broader e-commerce platform model that combines dining, groceries, memberships, advertising, and local commerce data, rather than focusing solely on food delivery.</p><p class="editor-p">If the sale proceeds, the new Woowa Brothers owner could mark the beginning of a broader transformation in Korea’s delivery and e-commerce landscape.</p>
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<p>독일 모기업 Delivery Hero가 포트폴리오를 재편하기 시작함에 따라 한국 최대의 음식 배달 플랫폼 배달의민족을 운영하는 우아한형제들(우아한형제들)이 매물로 나와 있다.</p>
<p>잠재 인수 후보에 대한 대부분의 추측은 글로벌 식음료 배달 및 식료품 배달 사업을 운영하는 Uber Eats를 보유한 Uber와 국내 최대 검색 포털이자 주요 이커머스 플랫폼인 네이버의 컨소시엄 가능성에 초점을 맞추고 있다.</p>
<p>지난 월요일 업계 관계자에 따르면 Delivery Hero는 이달 초에 우아한형제들을 매각을 위한 주관사로 제이피모건 체이스를 임명했고, 주요 전략적 투자자와 사모펀드에 예비 자료를 배포했다.</p>
<p>우아한형제들의 추정 매각가는 8조 원(약 58억 달러)으로, Delivery Hero가 2019년 회사를 인수할 때의 가격의 약 두 배에 달한다.</p>
<p>잠재적 매수 후보로 거론된 여러 기업 중에서 Uber와 네이버가 가장 가능성이 높은 것으로 평가된다. 높은 가격대로 인해 두 기업이 컨소시엄을 구성할 수 있다는 추측도 제기되었으나, 네이버는 다각도의 옵션을 검토 중이며 아직 결정된 바는 없다고 밝혔다.</p>
<p>Uber는 Delivery Hero의 최대 주주이기도 하다. 글로벌 투자사인 프로리즈를 통해 Delivery Hero 주식을 7% 취득한 뒤 Uber가 추가로 주식을 매입해 총 19.5%의 지분을 확보했다. 또한 5.6%의 콜 옵션을 보유하고 있어 지분을 25% 이상으로 올릴 여지가 남아 있다.</p>
<p>다만 이러한 구조는 Uber가 사실상 자신에게 회사를 파는 것처럼 보일 수 있어 매각의 공정성 및 가격 투명성에 의문을 제기할 수 있다.</p>
<p>Uber는 2019년에 한국에서 Uber Eats를 철수했지만, 네이버와의 컨소시엄을 통해 우아한형제들을 인수하면 한국 내에서의 독점 우려가 제기될 수 있다.</p>
<p>이러한 구조는 공정거래위원회의 승인을 필요로 할 가능성이 있어 컨소시엄 측은 네이버의 지분을 20% 미만으로 유지하려는 방안을 모색할 수 있다는 소문이 돌고 있다.</p>
<div class="editor-img-box" readability="8.5"><picture><img src="https://newsimg.koreatimes.co.kr/2026/05/25/a73cd981-771b-4fe5-a702-a63d67beba32.jpg?w=728" alt="2019년 11월 6일 파일 사진, 마이애미의 코코넛 그로브에서 Uber Eats를 광고하는 식당. AP-Yonhap" decoding="async" loading="lazy"></picture><div class="caption" readability="12"><p>2019년 11월 6일 파일 사진, 마이애미의 코코넛 그로브에서 Uber Eats를 광고하는 식당. AP-Yonhap</p></div></div>
<p>그럼에도 불구하고 네이버와 Uber가 여전히 가능성 높은 파트너로 거론되는 이유는 Uber가 한국 시장에서의 입지를 즉시 확대할 수 있고, 네이버는 이커머스 생태계에 강력한 음식 서비스 기능을 더할 수 있기 때문으로 분석된다.</p>
<p>시장 관계자들은 네이버가 우아한형제들을 인수하게 된다면 배달의민족이 네이버의 검색, 지도, 결제, 멤버십 플랫폼과 결합된 온라인 생태계와 연계될 가능성이 크다고 보고 있다.</p>
<p>“만약 성사된다면 사용자가 네이버에서 식당 정보를 검색하고, 네이버 맵에서 위치와 후기를 확인한 뒤 네이버 페이로 결제하고 배달의민족을 통해 식사를 받는 매끄러운 순환 구조가 만들어질 것”이라고 한 업계 관계자는 말했다.</p>
<p>이번 인수로 네이버는 쿠팡과의 경쟁에서 주도권을 확고히 할 수 있으며, 쿠팡이 운영하는 두 번째로 큰 음식 주문 플랫폼인 쿠팡이츠와의 경쟁에서도 우위를 점할 수 있다. 현재 쿠팡은 무료 배송 서비스를 확대하며 배달의민족에 도전하고 있다.</p>
<p>또한 알리익스프레스나 템유 등 중국의 전자상거래 기업들도 한국에서의 플랫폼 운영을 고려하고 있으나 쿠팡, 컬리, 지마켓 등 국내 경쟁사에 비해 다소 뒤처져 있어 배달의민족 인수가 시장 판도를 바꿀 수 있다.</p>
<p>누가 우아한형제들을 인수하더라도 한국 시장은 배달 앱에 의존하는 구조에서 벗어나 회원제, 광고 노출, 식료품 배송, 지역 상거래 데이터 등 보다 다각화된 마케팅 도구를 통한 경쟁 구도로 바뀔 가능성이 크다.</p>
<p>“새로운 우아한형제들 소유주는 배달 플랫폼 시장의 두 번째 장을 열어 두려움 없이 다양한 생활 영역을 포괄하는 더 큰 전자상거래 플랫폼을 구축하려 할 것”이라고 또 다른 업계 관계자가 말했다.</p>
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